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Die Geschichte von Herr Schmidt – dem Osnabrückspils – beginnt in den ehemaligen W. Schmidt-Stahlwerken, einem Ort voller Geschichte und Lokalkolorit. Als die Genusshöfe Osnabrück uns mit der Mission beauftragten, diesem Brauerei-Projekt einen Namen, ein Gesicht und eine Kampagne zu geben, wussten wir: Hier geht es um mehr als nur ein Bier. Es ging um Markendesign, Branding und die Schaffung einer Identität, die in Osnabrück Wurzeln schlägt.
Ein Gesicht für das Bier – Die Illustration von Herr Schmidt
Von Anfang an stand fest: Das Bier braucht eine Figur, die Authentizität und Handwerk repräsentiert. So entstand die Idee von Herr Schmidt, einem charmanten, älteren Braumeister, der nicht nur für die Stahlwerke steht, sondern auch die Kunst des Bierbrauens verkörpert. Mit viel Liebe zum Detail entwickelten wir das Illustrationsdesign, das die Essenz von Tradition und Lokalität einfängt.
Schmidt für alle – Das Wording als Schlüssel zum Erfolg
Doch eine Illustration allein reicht nicht, um eine Marke zu etablieren. Wir wollten Herr Schmidt in den Köpfen und Herzen der Osnabrücker verankern. Die Idee: Wortspiele mit „Schmidt“, die ein Augenzwinkern und Humor in die Kommunikation bringen. So entstanden Slogans wie:
- Schmidt happens
- Schmidtbringsel
- Schmidtparade
- Schmidteinander
Diese humorvolle und clevere Wording-Kampagne brachte das Branding auf die Straße und machte Herr Schmidt überall in Osnabrück sichtbar.
Schmidt erobert die Geschmackspalette
Der Erfolg des Osnabrückpils sprach für sich – und führte zu neuen Kreationen. Mit Herr Schmidt Tango und Herr Schmidt Helles erweiterten wir das Portfolio und sorgten dafür, dass das Branding nahtlos auf weitere Sorten übertragen wurde.
Vom Branddesign zur allumfassenden Kampagne
Nach dem erfolgreichen Launch des Osnabrückpils haben wir die Marke weiter ausgebaut. Unser Branddesign zog sich durch alle Kanäle und Medien:
- Webdesign: Eine moderne Webseite, die das Brauereiprojekt und die Marke erlebbar macht.
- Printprodukte: Plakate, Flyer und Anzeigen, die Herr Schmidt und sein Pils in Szene setzen.
- Fahrzeug- und Bierwagen-Beklebungen: Mobile Werbeträger, die das Branding durch die Stadt trugen.
- Merchandising: Von T-Shirts bis Bierkrügen – Herr Schmidt wurde zum Lifestyle.
Fazit: Wie Branding eine Marke zum Kult macht
Herr Schmidt ist mehr als ein Bier – er ist eine Marke, die Osnabrück prägt. Von der Illustration über das Wording bis hin zur Kampagne haben wir ein ganzheitliches Konzept entwickelt, das Authentizität und Lokalbezug perfekt vereint. Mit diesem Projekt haben wir gezeigt, wie kreatives Markendesign und durchdachtes Branding eine Identität schaffen können, die bleibt.
Stößchen auf Herr Schmidt – und auf gute Markenarbeit!